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“年味美學潮我看”:京東超市上潮日,助力老字號深耕煥新容
2020-1-7 15:34:00
來源:大眾新聞網
作者: -
編輯:文衛

傳統老字號,消費新主張。這兩種概念能否碰撞出耀眼光華?京東的回答是:能,且遠不止于此。對國潮消費大趨勢的期待、對中國傳統食文化的自信,凝聚交融,成就了最亮眼的京東超市年度大IP——“京東超市上潮日”。

2019年12月以降,京東超市聯合多家國內知名的老字號食品品牌,依托京東超市購物平臺,已將“中華老字號·食尚來潮”線上主會場架構完成。海天、王老吉、光明、冠生園、大白兔、梅林、嶗山、百花、河套、稻香村、全聚德、五芳齋、中茶、徽六等上百家家老字號品牌堂堂入駐會場。老字號爆品、上潮禮盒、老字號大牌……量身打造的品類項目一鍵網羅,錯落有致的活動禮贈更添實惠。

“上潮日”作為國潮品牌活動新項目,不僅僅是單純的營銷模式。將多見于門市零售、線下銷售的國牌老字號的線上通路全力打開,讓億萬京東用戶能夠直接、隨時、便利地購入和享用,這是老字號“潮”起來的第一步。挖掘老字號國牌的新定位,將他們的文化內涵和匠心工藝重新打磨煥彩,將消費者從簡單的日常需求轉化到對于老字號產品本心及其文化基因的精神共鳴,是“京東超市上潮日”更具突破性的一步。

老字號品牌在京東平臺的強勢集結和煥新,代表著京東強大的品牌賦能。“國潮”成為當紅時尚及商業元素的這些年中,京東對“老字號”“老國牌”煥生時代新機的全方位助力令人記憶猶新。此次“上潮日”的啟動,源于京東平臺對“中華之味”的自信力,也是消費者可以真實體驗老字號產品品質的良好愿景。

在打造“上潮日”之初,京東已對消費者和受眾群體有了樂觀的前瞻:年輕人正是國潮品牌的消費主體。瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結果顯示出18-29歲年齡段的中國消費者有強烈的國產品牌消費意愿。國產品牌不僅僅屬于父母輩的記憶。CBD里光鮮利落的高級經理人,揮灑涂鴉的滑板少年,網紅咖啡廳打卡的時髦女孩,這些習慣于消費西方舶來品牌的年輕人心中,也應該擁有老字號美食令人難忘的驚艷時刻。

值此跨年之際,為了讓更多消費者了解食品老字號的產品魅力,2020年1月8日北京嘉德藝術中心瑰麗猶在境,京東超市“上潮日”線下活動盛大啟動。“年味美學潮我看”——在充滿東方意境和中國浪漫的高端藝術空間里,定制化打造好吃好看的年味美學餐桌,沉浸式感受老字號國潮元素的具象化。可視可感,亦可品嘗。以古意襯托國潮,用聲色觸味呈現老字號美食,以立體感官體驗實現了美食文化、生活方式、品牌創新等多元化融合。屆時將有知名媒體、美食達人和業界高手齊齊蒞臨,一同“上潮”。

希望即將到來的鼠年春節有更濃郁的年味兒?那就不能錯過“京東超市上潮日”——讓經典美味成為家庭餐桌的新食尚!

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